Зараз вы тут: Без рубрики, Навiны, Слайдшоу » Региональный ресурсный центр в Витебске разрабатывает стратегию развития

В Региональном ресурсном центре по развитию дополнительного образования взрослых в Витебске прошла рабочая встреча по планированию информационной кампании направленной на увеличение узнаваемости Центра у целевой аудиторией.

Провела планирование консультантка по коммуникациям и член Совета при региональном ресурсном центре Оксана Кузина. Выбор стратегии в паблисити начался с оценки потребностей и возможностей Центра. Участники встречи начали подготовку к информационной кампании с интервью в парадигме позитивных перемен. На вопросы отвечала менеджер Регионального ресурсного центра Евгения Почепко. Ответы помогли сформировать положительный образ организации, услышать позитивные и простые слова, в которых описывались достижения центра, на следующем этапе эти формулировки использовались участниками для формирования посыла для целевой аудитории.

Для создания коммуникативной стратегии на год, рабочая группа посвятила поиску ценностей бренда, ответили на вопросы в чем цели, кто целевая аудиторий и какова уникальность Регионального центра, его отличие от других организаций или структур оказывающих похожие услуги. Новшеством коммуникативной стратегии стало расширение целевой аудитории в сторону клиентов возрастной группы 30+, понимание того, что бренд это не логотип, а ассоциации, которые возникают, когда говорим об организации, ее ценности.

Следующим тактическим шагом стало формирование пула журналистов и медиакарты. Участники встречи обратили внимание, что пул журналистов включает коммерческие, профессиональные и промышленные СМИ, блогеров и друзей Центра, которые имеют 1000 и более подписчиков индивидуальных страниц в соцсетях. Нельзя сбрасывать со счетов и публикации в национальных СМИ, а значит, журналистов этих изданий добавили в список.

На встрече разобрались с формами подачи информации для СМИ и решили создать пресс-кит. Для этого в первую очередь рабочая группа формирует факт-лист на основании имеющегося годового отчета, собирает истории успеха людей чьи успешные проекты, мероприятие или новые компетенции связанны с работой Центра, заказывает экспертную статью о неформальном образовании и его роли в меняющемся мире, подбирает фотографии, пишет анонс больших образовательных программ, которые реализуют спикеры Центра в течении нового учебного года, готовят историю возникновения и работы Центра, тематические направления образовательных программ и результаты. Эти материалы необходимы для успешного и продуктивного контакта с СМИ. Важно сразу обеспечить СМИ деталями, фактами, технической информацией.

Часть встречи посвятили точкам входа в информационную кампанию по паблисити: пресс-завтрак для журналистов, информационная статья к дате, круглый стол в Доме печати с журналистами и специальными корреспондентами. Эти мероприятия можно организовать для знакомства и передачи пресс-кита.

Участники встречи продолжат свою работу через виртуальный кабинет. Начало информационной кампании по паблисити запланировали на 31 августа 2017 г.


Деятельность Региональных ресурсных центров по развитию дополнительного образования взрослых в Витебске вительством зарегистрированного общества «Deutscher Volkshochschul- Verband e.V.» (Федеративная Республика Германия) в Республике Беларусь в сотрудничестве с Ассоциацией дополнительного образования и просвещения.

Проект финансируется Европейским союзом и софинансируется DVV International (из средств Федерального министерства экономического сотрудничества и развития).

 

Сеткi:
  • Добавить ВКонтакте заметку об этой странице
  • Мой Мир
  • Facebook
  • Twitter
  • LiveJournal
  • Одноклассники

Дадаць каментар

© 2012-2017 Асацыяцыя дадатковай адукацыі і асветы · Падпiшыся:ЗапісыКаментары